看着一车车菠萝发往全球，徐闻县香甜菠萝种植合作社负责人魏报心里高兴：“现在每车菠萝都贴着二维码，扫码就能看到种植户信息、农残检测报告。”

全自动化分选线，将每一颗菠萝精准地划分为12个等级，确保了品质的卓越与一致；真空锁鲜技术让切片菠萝保质期延长至21天，为消费者带来新鲜体验；冻干技术产出金黄酥脆的菠萝脆片，逐渐成为都市白领办公桌上的“新宠”。

这些创新背后，是农产品“12221”市场营销体系推动的“四个重构”——从论斤卖到论个卖的品质重构；从地头货到品牌货的价值重构；从应季果到全年供的供应链重构；从土特产到文化IP的认知重构。

近年来，徐闻县积极推动菠萝产业升级，持续优化菠萝品种与品质，以“精品果”夯实品牌竞争力，通过价值升级、声誉塑造和影响力拓展，实现品牌全方位提升，连续多年举办“徐闻菠萝文化旅游节”，延伸菠萝文化价值链条。

品牌化战略的深入实施，重塑着徐闻菠萝的产业格局，为果农、消费者带来利好。吴建连对此深有感触：“‘徐闻菠萝’这个品牌深入人心，凭借过硬质量让消费者吃得放心、买得安心，也成功打入了山姆、盒马等高端零售渠道。”

“菠萝的海”这一文旅IP的打造，更是让徐闻成为旅游胜地，年吸引游客超过50万人次，菠萝主题民宿的房价也比周边地区高出40%。

今年春节期间，“菠萝的海”举办了丰富多彩的文旅活动，游客不仅可以近距离领略菠萝的生长环境，品尝新鲜的菠萝，还能尝到一系列深加工产品，如菠萝干、菠萝酥、菠萝罐头等。

在徐闻菠萝国际交易中心，电子大屏滚动更新着纽约、巴黎的菠萝行情。广东通过构建农产品“12221”市场营销体系，打通国内国际双循环，实现“买全球、卖全球”的农产品流通状态。

随着《区域全面经济伙伴关系协定》（简称：RCEP）生效，徐闻菠萝更是迎来了前所未有的发展机遇。

“‘菠萝的海’扬风帆，广东徐闻走出去”。2020年4月，徐闻菠萝鲜果出口日本，开启走向国际的旅程。2024年第一季度，徐闻出口菠萝货值已超994万元，同比增长332.93%。2023年，徐闻县RCEP菠萝国际采购交易中心成立，两年多销售额约1亿元。

最近，徐闻大昌农业专业合作社又接到了日本菠萝订单。“去年，合作社出口了约800吨菠萝鲜果，今年预计有所增加。”合作社负责人陈大宋告诉记者。

出口带动配套产业爆发式增长，包装企业从3家增至27家，冷链仓储容量扩大5倍，物流成本下降18%。更深远的影响在于制度创新，开启全国首个政策性菠萝产值保险、数字人民币支付覆盖80%交易场景、“生产托管+订单农业”模式让小农户与现代市场有效衔接。

徐闻菠萝的破局之路，不仅为乡村振兴提供了可复制的“广东方案”，而且揭示出农业现代化的核心密码——用市场化思维重构产业链。“12221”提出，组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，无一不是围绕“市场”做文章。

徐闻菠萝的国际化征程，正逐步成为广东乃至全国农业现代化的一面旗帜。广东诸多农产品实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。

目前，“徐闻菠萝经验”已成功复制到荔枝、柑橘等产业，广东用实践验证了“市场体系建设也是生产力”的道理。